Kohdistaminen - mitä se on? Kohdetyypit ja asetukset

Nykyaikainen maailma ei ole progressiivinenmainontaa. Se on kaikkialla: kaupoissa ja kahviloissa, lämpöprojekteissa ja radiossa, työpaikalla ja kotona jne. Ja Internetin myötä mainonnan mahdollisuudet ovat lähes rajattomia. Tuotteen tai palvelun edistäminen Webissä on tullut tehokkaammaksi, edullisemmaksi ja nopeammaksi. Mutta miten valita koko käyttäjästä yleisö yleisö, että tämä tuote on todella mielenkiintoinen? Tämä on kaikki kohdistamista. Mikä se on ja miten se toimii? Mitkä ovat tämän mainontamekanismin tyypit?

Mikä on kohdistaminen?

Internet-tila on erittäin lupaavaalusta kaikenlaisille yrityksille. Vaikka hän ei harjoittaisi verkkokauppaa. Jotta mainonta olisi tehokkaampaa, se on kohdennettava. Tätä tarkoitusta varten käytetään erilaisia tekniikoita ja tekniikoita, jotka antavat asiakkaille mahdollisuuden houkutella juuri niitä asiakkaita, jotka ovat valmiita ostamaan tavaroita. Tämä on kohdistamisen kohde.

Kirjaimellisesti tämä englanninkielinen sana merkitsee tavoite. Kohdistaminen on siis toiminnallisten maamerkkien asettaminen. Jos puhumme yrityksestä ja mainonnasta, tämä on erityinen mekanismi, jonka avulla voit valita kohdemarkkinat eri sivustoille, jotka täyttävät määritetyt kriteerit.

Kohdistusmainonta minimoi aikaa ja kustannuksiamainostajaa vähentämättä kohdeyleisöä. Samalla on olemassa suuri määrä tämän mekanismin menetelmiä ja tyyppejä, jotka mahdollistavat yhden tai toisen markkinasegmentin käytön. Mainostaja valitsee tietyn kohdistustavan tai useiden elementtien yhdistelmän. Tämä mahdollistaa kustannusten pienentämisen ja monipuolistumisen.

Kohdistusmekanismi

Kuten jokainen tehokas menetelmä, kohdeyleisön valinnalla on omat ominaisuutensa ja toimintatapansa. Tavallisesti kohdistusmenetelmä voidaan jakaa useaan vaiheeseen:

Tietojen keruuaika. Tässä tutkitaan pääasiassa Internetin käyttäjien hakuhakemuksia. Niiden tapoja ja makuja seurataan, mitä sivuja he käyttävät useammin, mitä verkkokaupoista he vierailevat ja mitä he ovat kiinnostuneita, mitä he yleensä tekevät verkossa jne.
Tietojen analysointi. Pisin ja huolellinen vaihe. Tällöin kaikki saatavilla olevat tiedot verrataan, ja vastaavia päätelmiä tehdään mieltymyksistä, viestintätavoista, laskelmista, makuista ja ostoista. Tämän testin tulosten mukaan tunnistetaan tiettyjä käyttäjäryhmiä, jotka ovat kiinnostuneita tietystä mainonnasta, eli itse kohdistaminen on toteutettu. Mitä tämä on, jos ei ostajien valinta?
Yksilöllisen julkisuuden luominen. Yleisegmentin määrittämisen jälkeen on saatujen tietojen perusteella kehitetty mainosviesti, joka sopii tähän segmenttiin. Tässä otetaan huomioon kaikki käyttäjien ominaisuudet ja mieltymykset.
Mainoksen sijoittelu. Tiedot asetetaan yksinomaan niille resursseille, joita tietyn ryhmän käyttäjät käyttävät useimmiten. Nämä ovat erilaisia sivustoja, blogeja, aikakauslehtien sivuja, kauppoja ja televisio-ohjelmia.

Tärkeimmät kohdentamistyypit

On olemassa useita tapoja määrittää tulevaisuuden kohderyhmä Internet-tilassa, kuten tavallisessa elämässä. Siksi nämä kohdentamistyypit erotetaan toisistaan:

Suora valikoima tiettyjä sivustoja, sivuja ja blogeja, jotka vastaavat myytyjä tavaroita.
Aihekohtainen kohdistaminen tai kohdistaminen etuihin. Tietoviestit lähetetään sivustoille, joilla on merkityksellinen sisältö.
Aikavalvonta. Täällä voit valita tietyn ajan, joka vastaa parasta aikaa kommunikoida potentiaalisten asiakkaiden kanssa.
Sosio-demografinen kohdistaminen. Täällä tärkeimmät valintaperusteet ovat sukupuoli, tulot, ikä, sijainti jne.
Käyttäytyminen, geo-kohdistaminen tai telepaattinen kohdistaminen. Evästeet seuraavat tiettyjen ihmisten etuja ja mieltymyksiä, liikkeitä ja toimintaa.
Psykologinen kohdistaminen. Mainonnan luomisessa käytetään käyttäjien henkilökohtaisia ominaisuuksia.
Maantieteellinen kohdistaminen - mikä se on? Tämä on mekanismi, jossa mainoksia näytetään mainostajan, piirin, kaupungin tai maan valitsemilla käyttäjillä.

Aikavalvonta

Kun valitset tulevaisuuden kohderyhmänmainoskampanjan tulisi myös valita huolellisesti kaupallisen ajan. Loppujen lopuksi, jos tuotteesi keskittyy keski-ikäryhmään, se on yksinkertaisesti merkityksetöntä näyttää tietoja siitä viikonpäivän ensimmäisellä puoliskolla. Tässä vaiheessa ihmiset ovat yleensä töissä. Lisäksi sinun on otettava huomioon myymälän työaikataulu.

Aikavalvonta korostaa oikeaa.mainosyrityksen toteuttamisajankohta. Tältä osin on olemassa monia asiaankuuluvia tutkimuksia. Esimerkiksi ruoan tilaaminen Internetissä tapahtuu yleensä lounasaikana. Jos puhumme erilaisista viihdetapahtumista, kuten elokuvista, klubeista tai ravintoloista, näkymien huippu laskee kello 14-20 tuntiin.

Vakavampia ostoksia, kuten erilaisiakodinkoneet ovat pariton aika: 11, 13, 15, 17 jne. Lisäksi matkapaketteja ja kuumakierroksia katsotaan yleensä 14-18 tuntia, autonosia - 10-12 tuntia ja urheiluvälineitä ostetaan klo 16, 21 ja 22 tuntia.

Tietäen näitä tilastollisia kuvioita voit järjestää tehokkaammin oman yrityksen.

Telepatinen kohdistaminen

Tämä on yksi uusimmista ja lupaavimmista kohdealueen määrittämisen menetelmistä. Perustana on käyttäytymisen kohdistaminen, joka mahdollistaa mainonnan tarkkuuden.

Tämän menetelmän ydin preferenssien tutkimuksessaInternetin käyttäjät. Jos esimerkiksi henkilö vierailee usein online-vaatekaupoissa, ohjelma tekee asianmukaisen johtopäätöksen hänen tarpeistaan. Täällä käytetään yleisesti tiettyä käyttäytymismatriisia. Se perustui tiettyjen käyttäjien matkojen perusteelliseen analyysiin verkossa.

Käyttäytymistavan tai telepatian avullaKohdistuksessa käytetään nyt monia tunnettuja yrityksiä. Esimerkiksi Xerox loi jopa omaa kohdennetun haun, joka kerää tietoja ilman käyttäjien tietämystä. Sitä käytetään myös Yahoo, Bonprix ja jopa Microsoft.

Tulot "VKontakte"

Mainonta sosiaalisissa verkostoissa on jo pitkään ollutmelko kannattavaa ja tehokasta liiketoimintaa. Tämä johtuu siitä, että kävijöitä on paljon, jotka ovat verkossa useita tunteja joka päivä. Lisäksi kaikki nykyaikaiset verkot ovat tarpeeksi mukautettuja etsimään kohderyhmää, kauppajärjestelmää ja palautetta sekä laskutusjärjestelmiä.

Esimerkiksi VKontakte voi kohdistaaylpeillä on jopa 20 kriteeriä mainonnan kohdistamisessa. Siksi mahdollisilla mainostajilla on hyvä mahdollisuus valita tarkka käyttäjä, joka todennäköisesti ostaa esitetyt tuotteet.

Segmentointi "VKontakte" on seuraava:

Syntymäpäivät.
Maantiede.
Koulutus.
Väestötiedot.
Etuja.
Laitteeseen.
Sovellus.
Travel.

Mainosasetukset "VKontakte"

Verkon hallinto- ja valvontajärjestelmämelko yksinkertainen ja yksinkertainen. Mainokset ovat vuorovaikutteisia. Lisäksi videon omistaja voi milloin tahansa poistaa tämän tai kyseisen julkisuuden itsenäisesti.

Mainosyrityksen tehokkuutta voidaan seurata verkossa. Tarkempaa raporttia varten käytetään yleisöanalyysiä, jonka avulla tehty työ on optimoitu.

Lisäksi täällä voit hakea ja ulkoistapalveluja tiettyjen yhteisöjen ja ryhmien toiminnan seuraamiseksi. Nämä ovat ohjelmia, kuten JagaJam, MasterMind, Personal Monitor tai SocialWatch. Voit myös katsella uutissyötettä Youscanin ja Brandspotterin avulla. Kaikki ne antavat tietoa siitä, kuka ja milloin määrä oli tietty mainos.

Kohdistetun online-mainonnan tärkeimmät edut

Jokainen yritys tai yritys on ensinnäkin.taloudellinen yksikkö. Siksi ennen tämän hankkeen tai mekanismin käyttöönottoa lasketaan tämän ratkaisun kaikki edut ja haitat. Kohdistuksesta puhuttaessa mainostajalle voidaan erottaa seuraavat edut:

Tällä menetelmällä voit valita vain senyleisö, joka on todella kiinnostunut ostamaan tietyn palvelun tai tuotteen. Siksi ei tarvitse ruiskuttaa ja viettää ylimääräistä aikaa ja vaivaa.
Kyky monipuolistaa kustannuksia valitsemalla kohdentamistyypit. Täällä voit tilata budjettivaihtoehdon tai maksaa useita versioita kerralla.
Kyky hallita kohdistusta. Mikä tämä on? Tämä ei ole vain tietyn tyyppisen kohdentamisen valinta, vaan myös kunkin mainoksen tilastojen tarkastelu.